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Questo sarà un post decisamente breve, rispetto agli ultimi soliti. Come ideativi, vogliamo fare un augurio di buon Natale a tutti i colleghi che si occupano di web, dando dei dati come regalo.

Da un paio di anni ormai, stiamo censendo i blog dei colleghi, agenzie o freelance, che si occupano di web. Due mesi fa abbiamo pubblicato l'elenco dei blog censiti. Allora erano 566, adesso sono circa 700. Questa estate abbiamo iniziato un progetto di raccolta dati, su questi blog, il quale conteneva anche il valore del numero di condivisioni sul plugin di Twitter. Numero il quale è stato eliminato dall'infrastruttura del social network il 20 novembre.

Ne avevo parlato su Google+:


La scomparsa di questo numero è stato un problema per molti colleghi, che utilizzavano questa metrica per capire l'andamento delle condivisioni su Twitter. Ovviamente anche per me è stato un problema, perché non potevo più estrarre questo dato. Che però ho salvato, come storico, per tutte le pagine dei blog censiti. 

Per me questo numero, però, non era una metrica particolarmente significativa, in quanto è solo quantitativa, è potrebbe essere manipolata da un singolo utente di Twitter, condividendo più volte lo stesso tweet. A me interessano più i dati qualitativi, ma per ottenerli, occorre passare da un conteggio, al raccogliere i singoli tweet. Il problema era come ottenere i singoli tweet. E non potevo usare Twitter, il quale ha una ricerca che fa SCHIFO. Inutilizzabile. Ho però trovato un alleato in Topsy, che archivia dal 2006 tutti i tweet o quasi che vengono postati sul social network. Tramite Topsy ho archiviato oltre un milione di tweet che molto lentamente, tramite le API di Twitter (hanno un accesso molto limitato), sto analizzando e tramite i nuovi dati potrò effettuare una vera analisi qualitativa. È ancora presto, mi ci vorrà ancora qualche mese per avere tutti i dati. Intanto come assaggio, e come regalo di Natale per i colleghi voglio dare il dato quantitativo dei loro post pubblicati fra il primo novembre 2015 ed il 15 dicembre 2015.

N.B.: ci possono essere errori. Non ho una procedura automatica certa per ottenere la data di pubblicazione di un articolo (neanche Google è preciso in questo). Mi sono basato sulla data di pubblicazione presente nella sitemap (non sempre esistente, e non sempre un dato affidabile) e sulla data di prima condivisione su Google+ e su Twitter. Ho trovato 3.648 url da 284 siti. 284 su oltre 700 non sono tantissimi, ma c'è da dire che molti blog non postano molto frequentemente oppure non c'erano i precitati dati con cui ottenevo la data di pubblicazione. Quindi se non trovate qualche vostro articolo, non vi preoccupate. Fra qualche mese quando avrò tutti i dati qualitativi, pubblicherò TUTTI i dati storici in mio possesso.

Questi sono i primi 100 articoli per numero di utenti distinti che li hanno condivisi (ovvero se io condivido l'articolo 10 volte, conto come uno), mentre a seguito di questo elenco ci sarà il file excel da scaricare con i dati di ogni articolo censito:

• skande.com - Mai come ora è necessario un blog (271)
• skande.com - I quattro pilastri dell’engagement (196 )
• skande.com - Nel profilo LinkedIn racconta i vantaggi che porti (163 )
• skande.com - La versatilità è più importante del talento? (160 )
• franzrusso.it - Twitter: il contatore è volato via (150 )
• skande.com - Tre cose di cui liberarti (144 )
• skande.com - Trovare l’idea per scrivere (anche quando non siete in vena) (139 )
• franzrusso.it - Le notizie sugli attacchi di Parigi corrono sui Social Media (127 )
• skande.com - Il tuo brand si regge su quello che gli altri pensano di te (117 )
• skande.com - Come stimolare il passa parola per ottenere attenzione e vendite (99 )
• franzrusso.it - E Facebook primeggerà anche con i Live Video streaming (98 )
• neting.it - Ottimizza la tua visibilità online con un'Agenzia SEO di fiducia (95 )
• franzrusso.it - Adolescenti e Social Network, sempre più dipendenti (93 )
• skande.com - Pratica e definizione del Personal Branding (89 )
• franzrusso.it - #Enmémoire, il progetto di Mashable per le vittime di Parigi (87 )
• franzrusso.it - Facebook, il colosso oggi vale più di 300 mld di dollari (83 )
• skande.com - Personal Branding: quando utilizzare un nickname (81 )
• franzrusso.it - Twitter, addio alle Stelline e spazio ai Cuoricini (76 )
• skande.com - Il motivo per cui devi essere te stesso (71 )
• mysocialweb.it - 5 modi per sfruttare Mention nella tua blog strategy (69 )
• tagliaerbe.com - Google Quality Rater: Tutte le Novità delle Nuove Linee Guida (69 )
• mysocialweb.it - Lavorare da casa: gli strumenti che fanno la differenza (68 )
• franzrusso.it - Lo Sport educa anche la Comunicazione Online (67 )
• mysocialweb.it - La colpa è tua (anzi, nostra) (66 )
• franzrusso.it - Un quarto dei siti sul Web è su WordPress (65 )
• franzrusso.it - Facebook raggiunge 1 miliardo di utenti in un solo giorno (64 )
• mysocialweb.it - Come diventare copywriter per una startup (64 )
• pennamontata.com - Refuso. Esempi, soluzioni e scongiuri (64 )
• mysocialweb.it - Trovare il tempo per scrivere: 4 passaggi fondamentali (63 )
• franzrusso.it - Il racconto del #WBFMI 2015 su Twitter in un’infografica (63 )
• ludovicadeluca.com - Content Marketing: i contenuti che falliscono (63 )
• franzrusso.it - La parola dell’anno è Emoji, lo dice Oxford Dictionaries (62 )
• ludovicadeluca.com - 10 capacità che appartengono ai grandi Web Writer (61 )
• franzrusso.it - Con Amazon Prime Now arrivano le consegne in un’ora (60 )
• mysocialweb.it - Come creare una community di successo (60 )
• pennamontata.com - Millennials. Tutti i segreti per coinvolgerli [+infografica] (59 )
• ludovicadeluca.com - Imparare a scrivere per il Web (in 4 fasi) (58 )
• franzrusso.it - #IoStoconVale, il racconto della giornata sui social media (55 )
• franzrusso.it - Mark Zuckerberg, l’imprenditore atipico che sorprende il Web (54 )
• mysocialweb.it - Come scrivere un titolo per aumentare le visite (54 )
• tagliaerbe.com - Guida ai Banner Facebook: Trucchi e Casi di Studio (53 )
• buzzoole.com - Cos'è l'influence marketing e come funziona | Buzzoole Blog (52 )
• franzrusso.it - Babbo Natale e la vera storia di Google Santa Tracker (50 )
• mysocialweb.it - Come scrivere un comunicato stampa efficace (49 )
• pennamontata.com - Copywriting e visual per i Multi-Product Ads di Facebook (49 )
• franzrusso.it - Creo quindi Sono: l’identità creativa sul Web (48 )
• tagliaerbe.com - I Link Migliori per la SEO? Pertinenti, Rilevanti, a Tema! (47 )
• tagliaerbe.com - Perché ti Serve Strategia per il Mobile Marketing (47 )
• tagliaerbe.com - A/B Test: la Guida per Principanti (46 )
• tagliaerbe.com - Banner Brutti… che Convertono alla Grande! (46 )
• mysocialweb.it - 5 differenze tra diario online e blog professionale (44 )
• franzrusso.it - Addio a Enrico Gasperini, fondatore di Digital Magics (44 )
• franzrusso.it - Ecco la soluzione E-commerce B2B da Cosmobile per Kontatto (44 )
• mysocialweb.it - Blogging Coach: ti aiuto a fare blogging (sul serio) (43 )
• ludovicadeluca.com - Calendario editoriale per blog: cosa devi sapere? - Ludovica De Luca (43 )
• mysocialweb.it - Caratteri speciali: piccola guida per scrivere meglio (42 )
• mysocialweb.it - Scrivere per il web: 5 modi per far emergere la tua personalità (42 )
• mysocialweb.it - Le qualità vincenti di un freelance (42 )
• matteopogliani.it - LA FINIAMO CON QUESTO MARKETING NON CONVENZIONALE IMPROVVISATO? (41 )
• fabiopiccigallo.com - Content Marketing: cosa ci aspetta nel 2016 (41 )
• pennamontata.com - GIF e content marketing: ricetta perfetta o mappazzone? (40 )
• fabiopiccigallo.com - Le metriche calcolate: un grande regalo di Google Analytics - On Marketing (40 )
• franzrusso.it - #ManOnTheMoon, il Natale si vive in compagnia [Video] (39 )
• mysocialweb.it - Web Writer professionista: occhio alla rilettura (38 )
• tagliaerbe.com - La Riprova Sociale è il Principio più Potente? (38 )
• socialmediascrum.com - PERCHÉ HO SCRITTO IL 1° LIBRO SUL SOCIAL CUSTOMER SERVICE (38 )
• webcentrica.it - Gruppi LinkedIn: ecco le novità. Un bene o un male? (38 )
• socialmediacoso.it - Cuoricini su Twitter: and so what? - Socialmediacoso (37 )
• mysocialweb.it - Perché i lettori abbandonano i tuoi post (e come risolvere il problema)? (37 )
• mysocialweb.it - L’insostenibile leggerezza del voto (e del ministro Poletti) (36 )
• mysocialweb.it - Quanti post scrivere a settimana? (36 )
• franzrusso.it - A Glocalnews 2015 in scena la società connessa [Live Streaming] (36 )
• 4writing.it - Un futuro possibile: il Content Marketing di prossimità (36 )
• engage.it - Cresce l’eCommerce B2B: il settore in Italia ha un valore tra i 18 e i 23 miliardi di euro (36 )
• franzrusso.it - Il doodle di Google è per i 41 anni dalla scoperta di Lucy (35 )
• franzrusso.it - Con #FotoliaXMAS ogni giorno un'immagine in regalo (35 )
• marketingarena.it - E-commerce e PMI: perfetti sconosciuti? - MarketingArena (35 )
• mysocialweb.it - Obiettivi del blog: come trasformare le chiacchiere in azioni (35 )
• mysocialweb.it - Scegliere il nome del tuo blog: 5 modelli indispensabili (35 )
• skande.com - Costruire un seguito è difficile, ma non impossibile (35 )
• pennamontata.com - Tone of voice: consigli per la corretta applicazione (34 )
• franzrusso.it - Il doodle di Google oggi è dedicato a Hedy Lamarr (34 )
• comunicaresulweb.com - Il 50% dei contenuti riceve solo 8 condivisioni social (o meno!) (34 )
• stefaniafregni.it - Destination Marketing e Marketing Turistico: il content marketing come unica strada possibile | Stefania Fregni (32 )
• tagliaerbe.com - Come Vendere con una Sequenza di Email (32 )
• engage.it - La digital adv cresce del 10% e tocca i 2,15 miliardi di euro: i numeri presentati a IAB Forum - Engage.it (32 )
• franzrusso.it - E-commerce e consegna, legame sempre più forte (32 )
• franzrusso.it - Accenture Digital Hackathon, ultimi giorni per iscriversi (31 )
• bookingblog.com - 3 motivi per cui le nuove Esperienze Locali di Airbnb sono un’ottima idea (31 )
• bookingblog.com - Google presenta Destinations: la piattaforma mobile per pianificare i viaggi dalla A alla Z (30 )
• fabiopiccigallo.com - Adwords: migliorare il punteggio di qualità delle landing page - On Marketing (30 )
• mysocialweb.it - Stai ancora aspettando il momento giusto? (30 )
• bennaker.com - I sondaggi di Twitter: come sfruttarli e perché (29 )
• bee-social.it - LAVORARE CON I SOCIAL MEDIA: COMPETENZE E PROFESSIONISMO (28 )
• localstrategy.it - Il CTR (click through rate) è un fattore di ranking nella Local Seo (28 )
• franzrusso.it - Con Pinnacle Studio 19 il video editing è di qualità professionale (27 )
• adkaora.com - TV, Smartphone e Social: le opportunità del business (27 )
• argoserv.it - Perché in Cina si fa marketing con WeChat (27 )
• digital-coach.it - Che cos’è il Proximity Marketing ? (26 )
• franzrusso.it - Talent Garden è alla ricerca di un Communication Specialist (26 )

Nel file excel sottostante potete trovare i dati delle condivisioni di 3.648 url (scaricabile liberamente da docs.com). Assieme all'url, trovate il campo Tweet (che è il numero che era presente sul bottone di Twitter, da una certa data non è disponibile), TweetCount (il numero di tweet che ho censito, che hanno condiviso quell'articolo), AutoriDistinti (il numero di utenti distinti su Twitter che hanno condiviso quell'articolo).



Non farò alcuna considerazione sui numeri che ho condiviso, i dati quantitativi possono essere fallaci, per queste vi rimando al post che scriverò fra qualche mese. Voglio però darvi un grafico, il numero di utenti di twitter che hanno condiviso articoli dai blog censiti per settimana dal 2007:


Il picco negativo che c'è a settembre 2015, non è un picco negativo, ma un buco di dati. Topsy ha perso circa due settimane di dati (non so il motivo, ma c'erano prima che riuscissi a prenderli). Però a parte questa perdita di dati, c'è un aspetto molto evidente che si nota. Il numero di utenti che condividono articoli del settore web italiano, è cresciuto fino alla fine del 2013, il 2014 ha avuto un andamento costante (oscillazioni a parte) e dopo un picco ad inizio 2015, c'è un evidente declino, con un calo del 60% nel numero di utenti che condividono rispetto all'inizio dell'anno. E sembrerebbe che dopo l'eliminazione del numerino sul social button, le cose siano peggiorate ulteriormente. Purtroppo non ho dati ancora sufficienti per dire se il calo è definivo oppure se è una semplice oscillazione.

È difficile dire il motivo di questo grosso calo. Tenderei ad escludere che i colleghi (ed io stesso) abbiano nel 2015 scritto articoli meno interessanti del passato. Il calo è troppo evidente. Penso che Twitter abbia un grosso problema di utenza attiva. È diventato meno attraente, da qui anche gli annunci di iniziative che tendono a snaturarlo, che cercando di salvare il salvabile, stanno facendo più danni che altro. E le difficoltà sono evidenziate dall'essere stati costretti di diminuire dipendenti e risorse usate. Ed anche l'andamento di borsa conferma il declino, con un valore per azione che il 3 gennaio 2014 raggiungeva i 69 dollari, mentre oggi si trova sotto i 23.

Spero che questi dati siano di interesse per i colleghi in attesa di quelli qualitativi. Purtroppo ho una brutta notizia. Non potrò raccogliere i dati del nuovo anno. Pochi giorni fa, all'improvviso c'è stato questo annuncio

e da quel momento Topsy è stato messo offline. Il servizio è stato acquistato due anni fa da Apple, la quale ha deciso, probabilmente, di sospendere il servizio per il calo di appeal di Twitter. Non avrebbe avuto più senso utilizzare le risorse per raccogliere tutti i tweet del social network, senza adeguato ritorno. Adesso Topsy redirige al sito di Apple, e la loro tecnologia probabilmente utilizzata internamente.

Sto pensando a delle alternative per continuare a raccogliere dati, però ci vorrà un po' di studio, e sicuramente non avrò più l'accuratezza di prima, se troverò una soluzione.

Intanto un sincero augurio di Buon Natale a tutti.